电子烟“戒网”之后从硬件商业到流量商业的可

更新时间:2020-11-21 14:37 作者:电竞app

  活着,是寒冬中所有企业不得不面对的主旋律,对于如今的电子烟品牌来说,只有转战线下,才有一丝“翻盘”的希望。

  去年11月1日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布一纸禁令,禁止网络销售电子烟产品,一时之间“电子烟已死”的言论甚嚣尘上,在集体噤声之后,面对突如其来的线上禁令,各大电子烟品牌纷纷转入线下。

  如今,电子烟“戒网”已经一年,“尝尽人间烟火”的电子烟品牌究竟是否真的“已死”,线下求生之后,电子烟赛道又将如何衍化?

  坚守合规底线月,一家美国电子烟公司以特别股息形式向1500名员工发放了了平均每人130万美元的年终奖,企业估值一度高达380亿美元。这家电子烟公司就是美国市场最受欢迎的电子烟品牌Juul Labs。

  海外电子烟市场受到资本的青睐,某种程度也成为国内电子烟行业兴起的风向标。根据天眼查App数据统计显示,在国内市场,仅仅在2019年电子烟产业投资案例超过40笔,MITO魔笛电子烟以5000万美元的融资成为2019年电子烟行业融资最大的一笔。

  电子烟营销“禁令”的出台,不仅仅使得“合规”成为电子烟企业谋求增长的一个重要前提,线上渠道的封禁,也使得电子烟品牌的增长逻辑发生了根本上的转变。

  “(禁令)以前的电子品牌增长逻辑,本质上与硬件产品的增长逻辑是一样的。”某品牌电子烟营销负责人姜飞(化名)表示:“以前营销的KPI的核心是流量转化效率,更多依赖于品牌的投放,现在则是依赖线下渠道的质量。”

  电子烟究竟有没有戒烟的效果?很多人会用各种各样的案例证明电子烟没有戒烟效果。但抛去普通人对于烟草的偏见来看,这个问题恐怕需要有客观的科学数据来证明。

  今年10月份,国际权威的循证医学学术组织——考克兰协作组织(Cochrane Collaboration发布了一份研究报告,结果显示,在对全球超1万名成年吸烟者进行的50项专业研究证明,电子烟具有戒烟作用,且效果优于尼古丁替代疗法等手段。


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